裸钻品牌化
2019-10-16 13:09:49 林月华 阅读:280

这正是“裸钻品牌化”的新趋势,而蓝色火焰切工钻石并非碰巧介入此领域,它与戴比尔斯(De beers)的“Forevermark永恒印记美钻”有着相似的诉求:给符合切割要求的裸钻赋予了独特的身份象征。
但在中国庞大的钻石市场里,没有一位玩家有能力全面控制市场,即便是有母公司如欧洲之星的********也表示不会试图这么去做。因此,裸钻品牌化的策略中,********显示出比较开放的态度:技术上合作的可能性,也就是说不排除一颗原钻既印有Forevermark的印记,又是一颗拥有89切面的蓝色火焰。
其中国区CEO沈东军解释,“Forevermark与蓝色火焰的钻石源头是一样的,不同之处是,前者是一个标记,蓝色火焰是全新的钻石切工,但原钻市场目前还没有产生竞争,因蓝色火焰市场份额不大,**与DTC互相之间关系密切,(母公司)欧洲之星是DTC的看货商之一,占有3个席位”。值得一提的是,********仍然是Forevermark的授权珠宝商之一。无疑,商业诉求需要他们寻找更为有利的位置,譬如合纵连横。
但对于裸钻品牌化的未来走势,我们还无法做出判断,究竟哪些人群的消费习惯会受这类新产品而改变?来自“钻石之都”安特卫普的裸钻品牌何时将真正形成独特的价格机制?它们将如何维持钻石价格体系的增长?裸钻品牌是否即将与传统钻石消费观(包括4C标准)交锋?还需看到,钻石珠宝市场的其他玩家不会令我们这么快找到答案。很多高端珠宝商人希望进一步扩张在中国的市场份额,比如最近落幕的香港钻石展上,超过80家来自安特卫普的公司展出了自己的商品;法国珠宝和钟表制造企业***公司也预计,在未来三四年内,中国将成为它的最大市场。
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